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城市合理的做好戶外廣告規(guī)劃有效的提升經(jīng)濟(jì)的

作者：江蘇蘇通廣告有限發(fā)布時間：2019/09/22 文章來源：泰州廣告公司

城市商圈視覺環(huán)境由建筑、景觀、戶外廣告、夜景照明和城市家具等多個要素共同組成，如果各要素間總是缺乏協(xié)調(diào)，在整體上就會給消費(fèi)者留下視覺秩序混亂的印象。

在很多商圈里，建筑、景觀、戶外廣告等各自為政，或者是各種不同規(guī)格、形狀、色調(diào)的戶外廣告喧賓奪主地直接覆蓋建筑立面上，使得整個街區(qū)成為“廣告一條街”，這不但嚴(yán)重影響商圈整體的環(huán)境品質(zhì)，而且大大降低了商圈的商業(yè)價值。

諸多城市商圈里的“廣告一條街”
城市合理的做好戶外廣告規(guī)劃有效的提升經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

基于此，我們提出了“統(tǒng)籌建筑立面、夜景照明、環(huán)境景觀及戶外廣告等視覺資源，規(guī)劃商圈視覺秩序”的方法。

以重慶解放碑商圈項(xiàng)目為例，2010年，我們受邀主持解放碑商圈戶外廣告規(guī)劃設(shè)計工作之初，解放碑商圈和很多商圈一樣，面臨著建筑、景觀和戶外廣告等視覺關(guān)系混亂、形象平庸、吸引力不足等問題，而且作為重慶精神地標(biāo)的“人民解放紀(jì)念碑”（以下簡稱解放碑）也被淹沒在紛亂的環(huán)境之中。

研究之后，我們決定重新恢復(fù)并強(qiáng)調(diào)解放碑在整個商圈的核心價值，規(guī)劃以解放碑為核心，以鄒容路為景觀軸線，構(gòu)建起十字金街“一心、兩翼、三環(huán)”的視覺秩序，并將商圈的32棟建筑納入其中進(jìn)行整合設(shè)計。

規(guī)劃后的解放碑商圈，街區(qū)整體視覺品質(zhì)顯著提升，整個商圈煥發(fā)出前所未有的活力和吸引力，戶外廣告的商業(yè)價值也隨之出現(xiàn)了成倍的增長。如今，解放碑步行街日均人流量超過30萬，重大節(jié)假日人流量峰值每天超過100萬以上 *1。

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